חדשנות בפרסום – וידאו גולשים, אמנות ההמון

פרסום

עד לא מזמן, הפקת סרטי וידאו הייתה נחלתם הבלעדית של משרדי פרסום והפקה. כיום, ב-2009, התחום נמצא בעיצומה של מהפכה בזכותם של אתרי וידאו גולשים כמו Metacafe.com או YouTube.com. אתרים אלה מאפשרים לכל גולש להעלות סרטוני וידאו מקוריים ומלהיבים, המשקפים זוויות ראייה שונות ומגוונות. מהפכה זו מוגדרת כאן "אמנות ההמון". סרטי הווידאו של ההמון מעוררים עניין רב בקרב חברות מותג מובילות, מפיקים של סרטי קולנוע, יצרני משחקים ואחרים.

"אמנות ההמון", כפי שהיא מוגדרת כאן, מבוססת על מספר עקרונות. הראשון, הוא הבחירה של ההמון לצפות ולהפיץ סרטי וידאו ברמת איכות גבוהה. עקרון זה חשוב מאוד מפני שהוא נשען על בחירת ההמון להמליץ על קטעי וידאו וליצור אליו תנועה גדולה של גולשים לאורך זמן. עקרון שני, בחירת ההמון ביוצרים סדרתיים. מדובר בכוכבים מוכשרים, בעלי חושים חדים, שלא בהכרח למדו והוסמכו להיות מפיקי סרטי וידאו, אך בפועל הם מצליחים להפיק באופן סדרתי קטעי וידאו מקוריים, נטולי רגעים משמימים וברמת איכות גבוהה. עקרון שלישי: ההמון מגדיר מילות מפתח (Metadata) לסרטון, ובכך משפיע על תוצאות חיפוש מדויקות יותר במנועי החיפוש כמו Google.

אחד היתרונות הבולטים של אתרי וידאו גולשים הוא בכמות הגדולה של קבצי הווידאו והצפיות הרבות בזכות ההעברה הוויראלית בין הגולשים. אתר Metacafe מצליח לזהות יוצרים סדרתיים של קטעי וידאו מקוריים, ברמת איכות גבוהה, המצליחים גם ליצור תנועה גדולה של גולשים לאורך זמן. ליוצרים מוכשרים אלה מציעים בעלי האתר הסכם, לפיו היוצרים מתחייבים להפיץ ב-Metacafe קטעי וידאו, תוך שמירה על חוק זכויות יוצרים וחוקים נוספים. בתמורה הם מתחלקים עם האתר בהכנסות שהתקבלו מפרסום בזכות הסרטים שלהם. בדרך זו יכול אתר Metacafe להבטיח לחברות מותג ומפרסמים וידאו חוקי וברמת איכות גבוהה. מגמה זו הופכת את יוצרי קטעי הווידאו המצליחים למפיקים עצמאיים.

חברות מותג מובילות כבר זיהו את הפוטנציאל שב"אמנות ההמון" מתחילות להפנות תקציבי פרסום אל אתרי וידאו גולשים כמו Metacafe, המציע פרסום בדרכים מקוריות ויצירתיות כמו: העיצוב והרקע של דף הבית באתר ,Metacafe בו מבקרים כ-25% מהגולשים באתר; פרסום חסות לפני סרטון הווידאו או אחריו; באנר ליד הווידאו; או קישור פעיל בהתאמה למילות מפתח של הסרטון (Metadada) בתחתית הסרטון. באתר Metacafe יודעים להתאים לכל מותג סרטוני וידאו. עם זאת, עדיין ב-2009, רוב תקציבי חברות המותג נמצא מחוץ לאינטרנט.

כמו חברות מותג, גם מפיקים של סרטי קולנוע זיהו את פוטנציאל "אמנות ההמון" והם מפיצים באתר Metacafe תקצירים של סרטים, במטרה מוצהרת לעודד גולשים לבצע עריכת וידאו באמצעות תוכנה וליצור גרסאות חדשות ומלהיבות לסרטונים וגם לשפר סרטונים קיימים לגרסאות נוספות, המשקפות זוויות ראייה שונות ומגוונות של ההמון.
שיפור המודעות לסרטים חדשים, למשל, הוא אחד המדדים לאפקטיביות פרסום באתרי וידאו גולשים כמו Metacafe. מפיקי סרטים מספרים שהם מצליחים לשפר באופן משמעותי את המודעות לסרטים חדשים באמצעות אתר Metacafe.

כמו חברות מותג ומפיקי סרטי קולנוע, גם יצרנים של משחקי מחשב גדולים זיהו את הפוטנציאל "אמנות ההמון" ומפרסמים באתר Metacafe קטעי וידאו של משחקים חדשים, ובכך מצליחים להגיע אל קהל היעד שלהם, הצעירים.

כידוע, סרטון וידאו מוצלח נבחן בחמש השניות הראשונות. קטעי וידאו מוצלחים הם כאלה שאחוז גבוה של הגולשים צפו בו מעבר לחמש השניות הראשונות. האתגר ליצור סרטון מוצלח הוא גדול מאוד והוא מצריך חושים חדים וניסיון רב. אתר Metacafe מבצע ניטור של התנהגות צפויה בסרטוני הווידאו ובכך מפיק מידע רב ערך ותובנות למפרסמים. באמצעות טכנולוגיית הניטור, ניתן לדעת בנוסף למספר הצופים בכל סרט, מה אחוז הצופים שסיימו לראות את כל הסרט במלואו.

כתב: דורון חיות
תודה מיוחדת למייסד Metacafe , אייל הרצוג, על הזמן שהקדיש לי ותרם מידע רב ערך שסייע לי מאוד.
את המושג "אמנות ההמון" כתבתי בהשראת ,James Surowiecki מחבר הספר,
THE WISDOM OF CROWDS

©כל הזכויות שמורות לדורון חיות בלבד 2008, 2009
אין לשכפל, להעתיק, לצלם, להקליט, לתרגם כל חלק שהוא שבדף הזה