פרסום
בעידן השיווק המקוון (Online marketing) והתחרות הגוברת על תשומת לב הצרכן, ערוץ הפרסום באמצעות וידאו באינטרנט תופס תאוצה בזכות יכולתו לגרום בהצלחה "הנעה לפעולה" (קנייה, הרשמה, לחיצה על קישור פרסומת). קטעי וידאו המוצגים באתרי האינטרנט, שהינם ממוקדי מסר המניע לפעולה, מצליחים להגדיל את מספר הגולשים הנוקטים בפעולה. קטעי וידאו אינטראקטיביים, המאפשרים לגולשים לקבל מידע נוסף תוך כדי צפייה, משפרים את חוויית הצפייה ובעקבות כך גם את ה"הנעה לפעולה". טכנולוגיה ישראלית חדשנית, ,Plymedia מאפשרת שידור וידאו אינטראקטיבי, המספק לצופים בסרטון מידע נוסף המסייע בשיפור חוויית הצפייה ובהנעה לפעולה. הטכנולוגיה החדשנית, כפי שתתואר כאן, מסייעת למנהלי שיווק ופרסום להגדיל את ההנעה לפעולה ואת ההכנסות מפרסום.
דמיינו שאתם מנהלי שיווק של רכבי יוקרה, למשל. קיבלתם מהיצרן סרטון וידאו מלהיב של מכונית מהדגם החדש. האתגר שלכם הוא לחשוף את הסרטון אל קהל היעד שלכם ולאפשר לו במהלך הצפייה למלא פרטי קשר לתיאום נסיעת מבחן. בנוסף, להצליח לייצר הכנסות נוספות מנותני חסות ומעמלות מכירה של קטעי מוסיקה, ביגוד, אביזרי אופנה ועוד ארץ אפשרויות בלתי מוגבלת של מפרסמים. טכנולוגיה חדשנית של Plymedia תסייע לכם לשפר את חוויית הצפייה מהסרט בזכות האינטראקציה של הצופים בסרטון. הטכנולוגיה החדשה מאפשרת לצופים לקבל מידע רלוונטי נוסף תוך כדי צפייה, כאשר סמן העכבר מרחף מעל אובייקט מסוים (Mouse over). כמו כן מאפשרת הטכנולוגיה לצופים בסרטון לפתוח תפריטים נוספים לקבלת מידע רלוונטי תוך כדי צפייה, כמו למשל, לדעת מה שמו של השיר המתנגן ברקע ואף לרכוש אותו מחנות מוסיקה ברשת; לדעת מה שמו של שחקן הקולנוע הנוהג במכונית; מה שם המותג של הבגד שהוא לובש או השעון, וגם אותם לרכוש מחנות ברשת; ועוד יכולות אינטראקטיביות נוספות, המשפרות את חוויית הצפייה בסרט ובהתאם - את ההנעה לפעולה.
אפשרויות טכנולוגיות אלה יגדילו את אפשרויות הפרסום בסרטוני וידאו, יגדילו את מספר נותני החסות, את מספר הצופים הנוקטים בפעולה רצויה ואת ההכנסות העקיפות. הטכנולוגיה תאפשר למפרסמים הצלחה כפולה: הצלחה בהנעה לפעולה בתחום הסרט, וגם ייצור הכנסות נוספות מנותני חסות ומחנויות המציעות מוסיקה, בגדים ואביזרים שאותם לובשים השחקנים בסרטונים. הטכנולוגיה החדשנית של Plymedia מעוררת עניין גם בקרב תוכניות שותפים. שותפים (Affiliate) יכולים להוסיף בקמפיין שלהם קטעי וידאו אינטראקטיביים אשר יסייעו להם להניע גולשים לפעולה ובכך להגדיל הכנסות.
כתב: דורון חיות
תודה מיוחדת לנמרוד מאי ואבישי רביב, שניהם מחברת Plymedia, על הזמן שהקדישו לי ותרמו מידע רב ערך שסייע לי מאוד.
© כל הזכויות שמורות לדורון חיות בלבד 2008, 2009
אין לשכפל, להעתיק, לצלם, להקליט, לתרגם כל חלק שהוא שבדף הזה
| 
